Beschreibung
Produktdetails
Worte mit echtem Mehrwert. Sätze, die im Kopf bleiben. Texte, die deine Kunden zum Handeln bewegen. So geht gutes Copywriting!
In diesem Handbuch lernst du, wie du dein Angebot überzeugend und gewinnbringend kommunizierst und vermarktest - egal ob du völlig neu in der Welt des Werbetextens oder fortgeschrittener Marketing-Spezialist bist.
Lukas Greitemann führt dich in das Handwerk erfolgreicher Copy ein und zeigt dir verständlich und praxisnah, wie du deine Texte in effektive Conversion-Hebel verwandelst. Von den Verkaufs-Basics über die psychologischen Prinzipien überzeugender Texte bis zu Praxistipps für den Berufsalltag, erprobten Text-Templates und dem Einsatz von KI.
Kunden verstehen, Kampagnen konzipieren, Copy schreiben, Verkäufe steigernTexte mit echtem Mehrwert durch psychologisches Know-howInklusive Templates, Vorlagen und Best Practices für den Copywriting-Alltag
Aus dem Inhalt:
Grundlagen der VerkaufspsychologieZielgruppenanalyse und KonzeptionBewährte TextformelnStorytelling für überzeugende TextePositionierung und USP entwickelnDer richtige Schreibstil und die passende TonalitätEinsatz von KI im CopywritingTexte optimieren und editierenWortwahl für Headlines, CTAs & Co.Praxistipps für den Texter-AlltagTextbaupläne für Websites, Landingpages, Ads, E-Mails und mehr
Vorwort ... 15
TEIL I. Einführung, Beruf und KI ... 19
1. Einführung ins Copywriting ... 21
1.1 ... Was ist Copywriting überhaupt? ... 22
1.2 ... Die Geschichte des Copywritings ... 22
1.3 ... Warum ist Copywriting heute (wieder) so relevant? ... 33
1.4 ... Was ist Conversion Copywriting? ... 34
1.5 ... Auf einen Blick ... 35
2. Was erwartet dich (beruflich) als Copywriter? ... 37
2.1 ... Die Rolle des Copywriters -- weit mehr als nur »schöne« Texte ... 37
2.2 ... Was muss ein Copywriter können? ... 38
2.3 ... Berufswege und Karrieremöglichkeiten ... 44
2.4 ... Auf einen Blick ... 47
3. KI -- Chance statt Bedrohung! ... 49
3.1 ... Kurze Einführung in die künstliche Intelligenz ... 50
3.2 ... Die Chancen von KI im Copywriting ... 51
3.3 ... Was du können musst -- und was dir die KI abnehmen darf ... 56
3.4 ... KI richtig nutzen ... 59
3.5 ... Auf einen Blick ... 70
TEIL II. Erfolgreiche Marketingkampagnen konzipieren ... 71
4. Die Grundlagen der Psychologie -- verstehen, überzeugen, verkaufen ... 73
4.1 ... Die grundlegenden Motive unseres Handelns ... 73
4.2 ... Die Psychologie des Überzeugens nach Robert B. Cialdini ... 80
4.3 ... Weitere verkaufspsychologische Basics ... 85
4.4 ... Auf einen Blick ... 94
5. Die wichtigsten Marketinggrundlagen, die du als Copywriter kennen musst ... 95
5.1 ... Einführung und Begriffe ... 96
5.2 ... Die wichtigsten Onlinemarketing-Disziplinen für Copywriter ... 97
5.3 ... Brand Voice vs. Voice of Customer -- mit welcher Stimme sprichst du? ... 99
5.4 ... Die Customer (Value) Journey -- zeig deiner Zielgruppe den genauen Weg zum Ziel ... 104
5.5 ... Die Angebotstreppe ... 107
5.6 ... Die 5 Stufen der Aufmerksamkeit nach Eugene Schwartz ... 109
5.7 ... Der Full Funnel -- Schritt für Schritt vom Klick zum Kauf ... 112
5.8 ... Der Abschluss -- den Sack zumachen ... aber wie? ... 113
5.9 ... Customer Retention Management -- mehr Kundenbindung und mehr Kundenwert ... 114
5.10 ... Auf einen Blick ... 115
6. Die Grundprinzipien erfolgreicher Copy ... 117
6.1 ... Rule of One -- Fokus auf das EINE Ziel ... 118
6.2 ... Von Mensch zu Mensch -- auch mit KI ... 120
6.3 ... Die 40/40/20-Regel -- weshalb Mar
Copywriting: Leitfaden für überzeugende Werbetexte, Conversion und KI im Alltag
Gute Texte klingen nicht nur schön – sie helfen Menschen, schneller zu verstehen und leichter zu entscheiden. „Copywriting“ ist ein praxisnahes Handbuch, das Dir zeigt, wie Du Angebote klar kommunizierst und Texte schreibst, die Wirkung entfalten. Du lernst die Grundlagen genauso wie fortgeschrittene Methoden, inklusive psychologischer Prinzipien und konkreter Templates. Wenn Du beruflich oder nebenbei Texte für Websites, Landingpages, Ads oder E-Mails schreibst, bekommst Du hier einen strukturierten Werkzeugkasten.
Besonderheiten / Qualität / Eigenschaften
Das Buch deckt die wichtigsten Bausteine moderner Werbetexte ab: von Verkaufs-Basics über Verkaufspsychologie und Zielgruppenverständnis bis hin zu Storytelling, Positionierung und Stil. Besonders nützlich für die Umsetzung sind die Text-Templates, Vorlagen und Best Practices, die Du direkt auf eigene Projekte übertragen kannst. Ein weiterer Schwerpunkt ist der Einsatz von KI im Copywriting – inklusive der Frage, was Du selbst können musst und wo KI sinnvoll unterstützt.
Durch die klare Gliederung (u. a. Themen wie Customer Journey, Onlinemarketing-Disziplinen, Wortwahl für Headlines und CTAs, Optimieren und Editieren) eignet sich das Buch sowohl zum Durcharbeiten als auch als Nachschlagewerk für konkrete Textaufgaben im Alltag.
Nachhaltigkeit / Herkunft / Herstellung
Herkunftshinweis: Zu diesem Artikel liegen uns keine belastbaren Informationen vor, die eine Herstellung in Vorarlberg oder der Bodenseeregion belegen. „Copywriting“ wird von internationalen Partnern nach branchenüblichen Qualitätsstandards produziert und von uns als sorgfältig für fairplace ausgewählter Titel geführt. Nachhaltig wird der Kauf vor allem dann, wenn Du die Templates wiederholt nutzt, Texte iterativ verbesserst und das Buch langfristig als Referenz behältst.
Kauf- oder Nutzungstipp
Nutze das Buch wie ein Arbeitsbuch: Nimm Dir eine bestehende Seite (z. B. Startseite oder Landingpage) und überarbeite sie Kapitel für Kapitel – erst Zielgruppe und Nutzenversprechen, dann Struktur, dann Headlines/CTAs, zum Schluss Editieren. Wenn Du KI-Tools einsetzt, arbeite mit klaren Briefings und prüfe jede Aussage auf Fakten: So bleibt Deine Copy glaubwürdig und konsistent.
Erhältlich bei fairplace
Dieses Produkt wurde von fairplace in sein Sortiment aufgenommen. Wir verstehen uns als kuratierter Marktplatz, der bewusste Kaufentscheidungen unterstützt. Bevor ein Artikel bei uns gelistet wird, prüfen wir sorgfältig, ob er unseren Ansprüchen an Materialgüte und praktischem Nutzwert entspricht.
- Vorteile: praxisnaher Leitfaden, psychologische Grundlagen, Templates & Best Practices, KI-Einsatz verständlich erklärt
- Typische Einsatzbereiche: Website- und Landingpage-Texte, Ads, E-Mail-Marketing, Content-Optimierung, Positionierung
- Zielgruppen: Einsteiger, Marketing-Spezialisten, Selbstständige, Texter, Teams in Vertrieb/Marketing
- Eigenschaften: strukturiert, umsetzungsorientiert, als Nachschlagewerk geeignet
Maße/Gewicht: Zu Format, Seitenzahl und Gewicht liegen uns aktuell keine verifizierten Angaben vor. Das Buch ist als klassisches Fachbuch-Format für Schreibtisch und Regal gedacht.
Fragen zu Copywriting
- Was ist „Copywriting“?
- „Copywriting“ ist ein Handbuch, das Dir zeigt, wie Du überzeugende Werbetexte schreibst und Angebote klar vermittelst. Es verbindet Grundlagen, Psychologie und praktische Vorlagen, damit Du Texte gezielt verbessern kannst.
- Woher stammt „Copywriting“?
- „Copywriting“ wird von internationalen Partnern nach hohen Qualitätsstandards gefertigt. Wir bei fairplace haben dieses Produkt bewusst ausgewählt, da es unseren hohen Ansprüchen an Materialgüte und Langlebigkeit entspricht.
- Wie wird „Copywriting“ hergestellt / verwendet?
- Du nutzt es als Leitfaden und Nachschlagewerk: Konzepte verstehen, Templates anwenden und Texte iterativ optimieren. Der KI-Teil hilft Dir außerdem, KI-Tools sinnvoll einzusetzen, ohne die Verantwortung für Klarheit und Fakten abzugeben.
- Was macht „Copywriting“ bei fairplace besonders?
- Das Besondere ist die strenge Auswahl durch fairplace. Wir bieten nur Produkte an, die durch ihren Praxisnutzen überzeugen und Dir helfen, Texte nachvollziehbar, wirksam und langfristig besser zu machen.
- Für wen ist „Copywriting“ geeignet?
- Für alle, die Texte für Marketing und Vertrieb schreiben oder verantworten – vom Einstieg bis zur professionellen Anwendung. Besonders passend ist es, wenn Du konkrete Vorlagen suchst und gleichzeitig verstehen willst, warum bestimmte Formulierungen funktionieren.
